Alfred KÄRCHER VETRIEBS-GMBH
90 Jahre Hochdruckreiniger & Co sind ein triftiger Grund zum Feiern, und wir machen fleißig mit. Mit zeitgemäßem Social-Media-Content, der sich gewaschen hat: Über 2,4 Millionen Impressionen und 6.000 neue Follower in 3 Wochen.
Zum Geburtstag hatte KÄRCHER einen ganz besonderen Wunsch: Kanalgerecht in Social Media erlebbar machen, was die Marke seit über 90 Jahren ausmacht. Reinigungsprodukte, die mitten im Leben der Menschen stattfinden. Weil wir eben alle kärchern und nicht hochdruckreinigen.
Wir haben die dickste Wunderkerze auf die Geburtstagstorte gesteckt, die wir finden konnten. 3 Content Creator fahren quer durch Deutschland, erleben großartige Momente und haben den ID BUZZ voller KÄRCHER Produkte. Daraus entstand ein dreiwöchiges Social Media Feuerwerk. Live und in Farbe.
THE TOUR TO WOW
Die Idee ist klar, jetzt braucht es einen guten Plan: eine ganze Menge Standorte, Storyboards, schnelle Content Produktion, Sichten und Bearbeiten des Rohmaterials, Erstellung der Assets, Abstimmung und Veröffentlichung in Windeseile.
Gemeinsam mit KÄRCHER inszenieren wir eine Roadshow zum Jubiläum. Drei Content Creator machen an 28 Orten Station und erleben tolle Dinge. Eines haben alle davon gemeinsam: Es muss gereinigt werden.
GELB SIND ALLE MEINE KLEIDER
Wer schnell sein will, braucht eine gute Vorbereitung. Also haben wir unsere Hausaufgaben gemacht: Detaillierte Beitragstemplates, durchdachte Asset-Konzeption, handgemachtes Icon-Set und allerlei grafische Sonder-Elemente. Ein schicker Präsentkorb, der perfekt zur Marke passt.
Schon lange vor dem ersten Drehtag haben wir die Pinsel geschwungen. Damit auch wirklich alles reibungslos läuft, wenn die Show beginnt.
MIT LIVE-CONTENT GEBURTSTAG FEIERN
Was gibt’s denn groß zu überlegen, wenn drei Leute durch die Gegen fahren und lustige Videos machen? Eine ganze Menge! Wann wird gedreht, wann kommt der Post dazu? Welche Story erzählen wir und wie schneiden wir das Ganze kanalgerecht (👋 Retention Cutting). Und vor allem: Wie schaffen wir das alles in Höchstgeschwindigkeit?
Über 900 Gigabyte Videomaterial haben wir in drei Wochen durch die Leitung gequetscht. Rohmaterial gesichtet, sortiert und geschnitten. Dank erprobter Prozesse ging das reibungslos und flink. Alle Abstimmungen haben wir komplett über unser Projektmanagement-System abgewickelt.
EIN VOLLER ERFOLG
Alle Kurven sind gekratzt und das letzte Reel ist online. Zeit für einen Blick auf die Ergebnisse. Wir sind angetreten mit dem Ziel, das KÄRCHER Jubiläum auf ganz besondere Art zu begleiten. Modern, kurzweilig und vor allem Social-Media-konform. Der Plan ist eindeutig aufgegangen und am Ende bleibt eine wichtige Erkenntnis übrig: Produktkommunikation auf Instagram und TikTok muss nicht hochglanz, sondern authentisch sein. Dann klappt’s auch mit den jungen Leuten.
Ehrliche, kanalgerechte Inhalte bringen Reichweite und Interaktion. Das ist kein Geheimnis, trotzdem fehlt oftmals der Mut dazu. KÄRCHER hat sich getraut und WOW hat sich das gelohnt.
PROJEKTE AUS UNSERER FEDER
Manege frei: 361° macht digitale Sachen und Dinge. Schön, häufig komplex, manchmal verrückt, meistens langfristig, immer funktional und erfolgreich.
